La collaborazione tra adidas e Anakin nasce con l’obiettivo di creare un dialogo tra urban art e gli sport invernali. Anakin ha tradotto la propria estetica underground in una capsule collection capace di raccontare l’energia della montagna attraverso un linguaggio visivo autentico e contemporaneo.
Il progetto prende forma attorno al manifesto “Welcome to the Winter Club”, un invito a vivere l’inverno come spazio creativo, dove performance, stile e identità si incontrano. Il lancio è stato valorizzato da un evento presso l’adidas Brand Center di Milano, trasformato per l’occasione in un hub esperienziale: workshop di personalizzazione dei capi, live customization e DJ set hanno coinvolto il pubblico in un’esperienza multisensoriale.
La capsule, in edizione limitata, non si è limitata a un semplice drop fashion, ma ha costruito una narrazione culturale attorno al concetto di “inverno urbano”, rafforzando il posizionamento di adidas come brand capace di contaminare sport, creatività e lifestyle. Il progetto ha generato engagement, contenuti e forte riconoscibilità, confermando il valore delle collaborazioni artistiche come leva di brand storytelling e community building.
